Nieuwe Reclame-Regels Dreigen Populaire Series Zoals ‘Thuis’ en ‘Knokke off’ Te Verstikken!
Frederik Delaplace, CEO van de VRT. Inzet: ‘Knokke off’ en ‘Thuis’. © PN/BELGA/RV
Reclameoorlog op Vlaamse tv: VTM en Play trekken aan alarmbel over VRT-plannen!
Wat zich momenteel achter de schermen van de Vlaamse televisiewereld afspeelt, lijkt wel een heuse mediaoorlog. Aanleiding? De VRT-top heeft grootse plannen om vanaf volgend jaar meer reclame op VRT MAX te brengen en extra sponsoring toe te laten op de klassieke tv-kanalen. En dat zorgt voor diepe onrust bij de commerciële zenders.
De voorgestelde veranderingen zijn gebaseerd op een rapport dat nog door voormalig Mediaminister Benjamin Dalle (CD&V) besteld werd. Dat rapport adviseert om de VRT meer commerciële ruimte te geven, zodat de openbare omroep financieel sterker in zijn schoenen staat in tijden van veranderend kijkgedrag.
Maar bij VTM (DPG Media) en Play (SBS/Streamz) gaan alle alarmbellen af. Zij vrezen dat de VRT met zijn nieuwe plannen de toch al krappe Vlaamse reclamemarkt verder onder druk zal zetten. “We vechten al jaren voor ons marktaandeel tegen de grote internationale spelers zoals YouTube en Netflix. Als de VRT nu ook nog meer reclame-inkomsten wil binnenhalen, dan kan dat voor ons de nekslag betekenen,” klinkt het onverbloemd vanuit de directiekamers van de commerciële spelers.
De emoties lopen hoog op. In een gezamenlijke verklaring spreken de privézenders zelfs van “oneerlijke concurrentie” en “een aanval op de leefbaarheid van de Vlaamse mediasector”. Volgens hen ondergraaft de VRT haar publieke opdracht door commerciële doelen boven het algemeen belang te stellen.
Binnen de Vlaamse regering is de sfeer intussen allesbehalve ontspannen. Morgen staat het explosieve onderwerp op de agenda van de Mediacommissie. De verwachting is dat het debat er hard aan toe zal gaan, met scherpe standpunten van zowel voor- als tegenstanders.
Voor de Vlaamse kijker dreigt hiermee een toekomst van nóg meer reclameblokken, nóg meer sponsorboodschappen en nóg meer strijd tussen de grote mediagroepen. Of er nog een compromis mogelijk is? Op dit moment lijkt een verzoening tussen de VRT en haar commerciële concurrenten verder weg dan ooit.
Wordt ongetwijfeld vervolgd…
